Cómo optimizar una ficha de producto de cara al SEO
Índice
Una de las prioridades de un web de comercio electrónico es, por supuesto, vender los productos que ofrece. Y esto significa necesariamente dar la máxima visibilidad a sus productos en los motores de búsqueda, Google, Bing, etcetera.
La (buena) referencia de tus productos en los buscadores es, por tanto, una opción muy importante para aumentar las ventas y el volumen de negocio de una tienda online. ¿A qué palabras clave debe referirse una ficha de producto? ¿Cómo atraer a los visitantes y conseguir una venta? ¿Cómo gestionar las situaciones de falta de existencias? ¿Cómo optimizar las imágenes? Aquí te traemos 10 consejos para redactar fichas de producto que generen tráfico y ventas en tu web
1. Consulta una palabra clave y una intención de búsqueda
Dependiendo de la palabra clave introducida por el usuario en el buscador, la intención de búsqueda no es la misma. Si la intención de búsqueda de la consulta dirigida está más orientada a la información, entonces una entrada de blog tendrá más posibilidades de que el usuario haga clic en ella. Si la palabra clave es demasiado general, de nuevo, el usuario preferirá hacer clic en una página de categoría para poder elegir. Sólo determinadas consultas, a menudo de cola larga, se dirigen a una intención de búsqueda correspondiente a una página de producto.
Tomemos el ejemplo de los leggins deportivos (o más bien leggings deportivos en este momento) y algunas consultas asociadas:
- «Leggings deportivos femeninos» se presta más para hacer referencia a una página de categoría.
- «Cómo usar leggings deportivos» es una consulta a la que una entrada de blog responderá mejor.
- «look de idea con leggings negros» corresponde más a la búsqueda de imágenes.
- » » es una búsqueda en la que deberás optimizar una página de productos.
Sin embargo, si tiense varios productos en tu catálogo que responden a una consulta específica, no dudes en crear una subcategoría dedicada y orientar la página del producto a una consulta complementaria: color, material, uso, tamaño, etc. Una vez identificada la consulta sobre la que trabajar, asegúrate de que se respetan los fundamentos de la SEO.
2. Respetar los fundamentos del SEO: el marcado, la velocidad de la página, …
Al crear su página de producto, comience por optimizar el marcado y la construcción de la página.
Optimizar el marcado de la página del producto: Título, meta descripción, etiquetas H1 y H2
Cada una de estas etiquetas debe ser única, respetar un número de caracteres e incluir la palabra clave objetivo o la semántica asociada. En cuanto al H2 y dependiendo de la construcción de tus fichas de producto, puede ser: elementos del producto (descripción, reseña, etc.), subtítulos del texto de la página, productos complementarios, asociados o similares.
Optimizar la construcción de la página del producto: al igual que el resto de tu sitio
Es decir que sus fichas de producto, deben, como el resto de yu sitio, respetar lo esencial para que una página sea indexada e idealmente referenciada por Google. Esto incluye:
- indexabilidad de la página (código 200)
- una velocidad de carga correcta
- una página adaptada para móviles
- información de etiqueta hreflang si el sitio existe en varios idiomas…
Entre estas optimizaciones seo, también encontramos la optimización de imágenes.
3. Optimiza las imágenes de tu ficha de producto
A menudo olvidadas pero sin embargo esenciales, especialmente para un sitio de comercio electrónico, las imágenes son a la vez :
- Un verdadero valor añadido para tu página de producto: visualiza el producto, sus detalles, el renderizado usado, etcetera
- Una oportunidad para aparecer directamente en Google Image y, por tanto, conseguir clics hacia tu página de producto.
La optimización de imágenes pasa por varios elementos:
La resolución y el peso de la imagen
Una imagen demasiado pesada ralentizará el tiempo de carga de la imagen y de la página en la que se encuentra. Cambia la resolución de la imagen ANTES de importarla a tu web. Cambia la resolución de la imagen para que no supere (más o menos) los 72 ppp o los 100kb. Dependiendo de tu sector de actividad y de la importancia de las imágenes, es posible un peso ligeramente superior, para mantener una buena calidad de visualización. Además, el formato WebP permite comprimir las imágenes en pantalla, pero manteniendo una buena calidad. Existen módulos de compresión, ya sea antes de añadir la imagen a la web, o directamente desde el CMS elegido.
El nombre de la imagen
Considera cambiar el nombre de la imagen antes de subirla al sitio con un grupo de palabras relevantes. Google no puede leer una imagen directamente, así que cuanto más información le des, mejor.
- Piensa en separar palabras con guiones.
- Evita los números en los nombres de imagen.
- No te centres en el nombre de la imagen.
La etiqueta ALT
Este es un elemento importante de la optimización de imágenes para el SEO. Los motores de búsqueda leen los atributos ALT de las imágenes. La etiqueta ALT permite añadir palabras clave adicionales al nombre de la imagen, que deben ser diferentes. El atributo ALT puede contener un máximo de 14 palabras o no más de 70 caracteres.
Ten cuidado de no utilizar sólo palabras clave a riesgo de que sea considerado por Google como sobre-optimización.
Por último, ¡no descuides el atractivo de las imágenes!
Deben ser tanto estéticas como realistas. Su objetivo es que el internauta quiera comprar el producto y se proyecte con él. Cuando se dan todos los requisitos para posicionar la página, hay que hacer todo lo posible para destacarse de la competencia.
4. Escribe contenido en tu página de productos
Escribir un contenido de calidad que responda a la intención de búsqueda se ha convertido en algo esencial para dar peso a una página de producto. Si, para algunos sitios de comercio electrónico con una fuerte reputación, una buena construcción técnica del sitio, asociado con el peso de la misma (indicadores de reputación, el volumen de la página, el volumen de tráfico, etc.) y el cumplimiento de las normas básicas (marcado, optimización de imágenes …) puede ser suficiente para asegurar una presencia en el SERP, está lejos de ser sistemática, y menos aún al alcance de todos.
La redacción del contenido de una página de producto puede adoptar varias formas:
- Una descripción detallada del producto, su funcionamiento y sus usos.
- Respuestas a las preguntas que los usuarios pueden tener sobre el producto: cómo usarlo, cómo mantenerlo, cómo llevarlo, cómo guardarlo…
En cualquier caso, el contenido de la página debe utilizar el campo léxico del producto, es decir, términos cercanos, susceptibles de aportar una respuesta a la intención de búsqueda del internauta o que se asocien a ella. Además del contenido de la página, los internautas también se interesan por la calidad del producto. Y para ello, no hay nada como las opiniones de los clientes.
5. Contar con reseñas de clientes y elementos de confianza: en el producto o en tu tienda
Las opiniones de los clientes, que son imprescindibles para una tienda online, suelen ser el elemento final que desencadena una compra. Dada la variedad de opciones que tienen los usuarios de Internet en cuanto a sitios de comercio electrónico, independientemente del producto o del sector, los elementos de garantía y, más concretamente, las opiniones de los clientes desempeñarán un papel importante en la reputación de su marca y en la decisión de compra.
Entre los elementos de tranquilidad, encontramos
- información de contacto fácilmente accesible (teléfono, correo electrónico, formulario)
- avisos legales
- seguridad de pago
- información sobre la entrega y las devoluciones
- …
En cuanto a las opiniones: las opiniones sobre el producto comprado son una ventaja. Si aún no dispone de opiniones de clientes sobre el producto, las opiniones sobre otros productos o la experiencia de compra en tu sitio web pueden, no obstante, dar confianza a los internautas.
6. Garantizar una buena experiencia de usuario
En general, si tu ficha de producto cumple con los diversos consejos que se encuentran en este artículo, debería ser capaz de satisfacer la experiencia de usuario de tus visitantes. Si todos los elementos que un usuario puede esperar en una página de producto están presentes, es un punto a tu favor.
Luego, es el aspecto global de todos los elementos mencionados el que permitirá una experiencia de usuario buena o menos buena. La disposición de los diferentes bloques y su ubicación debe seguir una lógica de embudo inverso: la información más importante y el botón «Cesta de la compra» en la parte superior de la página, los elementos descriptivos, los detalles a continuación y, por último, las opiniones e información adicional: productos asociados, similares…
7. Dar visibilidad completa al botón «Añadir a la cesta»
¡Nada más obvio y sin embargo! Tener un botón «Añadir a la cesta» claramente visible en tu ficha de producto es casi obligatorio. Entre el nombre del producto, las imágenes, el precio (a veces con el precio excluido promoción y el precio a la venta), la breve descripción, la elección del tamaño / número de artículos deseados, opiniones de los clientes …. A veces el botón Cesta no tiene la visibilidad que se merece.
Estas son varias maneras de dar visibilidad a tu botón principal de «Llamada a la acción»:
- Color: un color suficientemente visible y que destaca (ligeramente) del resto de tu sitio.
- Tamaño: un tamaño del botón lo suficientemente grande como para destacar más que los otros elementos (precio, tamaño del producto /número de producto…)
- El icono: idealmente el botón de la cesta debe incluir: un icono «Carrito de la compra» y el término «ADD» o «ADD TO PANIER».
- El efecto hover: un efecto hover, cambio de color, resaltado, etc. intensificará la visibilidad del botón.
Por supuesto, esta lista no es excluyente y todas las ideas de visibilidad del botón son interesantes. También te recomendamos que pruebes tu botón de carrito de la compra. Esto te permitirá comparar la tasa de clic o conversión de uno a otro.
Entonces, ¿qué hacer cuando añadir al carrito no es posible porque el producto ya no está en stock?
8. Permitir que los futuros compradores sean alertados de la vuelta de existencias
En caso de indisponibilidad temporal del producto, es importante proporcionar una alerta en caso de retorno en stock de éste. Mediante la creación de un campo claramente visible, que generalmente sustituye al botón «Añadir al carrito», el internauta debe poder introducir su dirección de correo electrónico.
Además, y para satisfacer a los clientes más exigentes, una sugerencia de productos similares es una buena idea para reducir la frustración cuando un artículo ya no está disponible.
9. Gestionar la redirección de un producto que volverá a estar más en stock
En el caso de que su producto ya no vuelva a estar en stock, ¡es aún más importante gestionar correctamente la redirección de la página de tu producto, especialmente el tiempo dedicado a optimizar el SEO de la misma! Por lo tanto, será necesario encontrar la solución más rentable o, en su defecto, la menos dañina.
- Tu producto ya no volverá a estar en stock, pero un nuevo producto parecido se añade al catálogo. En este caso, y si la url lo permite, te recomendamos que mantengas la url de la página de productos trabajada y reemplace el contenido y la descripción del producto.
- Tu producto ya no volverá a estar en stock, pero no habrá productos parecidos en tu catálogo. En este caso, te recomendamos que redirija a un producto existente similar.
- Tu producto ya no volverá a estar en stock y ni el producto nuevo ni el existente son lo suficientemente similares. En este caso, se recomienda redirigir la url del producto a la categoría madre.
Además, la elección de si mantener o no una página de producto puede variar dependiendo del interés de esta página, tanto desde un punto de vista semántico como desde un presupuesto de rastreo.
- Es decir, si la semántica trabajada en la página del producto es relevante y tiene sentido en una nueva página de producto o categoría similar, en cuyo caso, sería bueno optar por una redirección 301.
- Por otro lado, si decides detener la producción de una gama de productos, o incluso una categoría de productos en tu catálogo, la redirección 410 te permitirá dejar de aparecer en las consultas de los usuarios y así preservar el rastreo de sus otros productos.
Si tu sitio tiene un volumen muy grande de páginas de productos, la ganancia en el presupuesto de rastreo será realmente significativa si eliminas correctamente tus productos descatalogados.
10. Enlaza tu ficha de producto con productos similares o complementarios
Finalmente, el último paso que recomendamos: la vinculación de tu página de producto. Disponer de enlaces a la ficha de producto a la que se quiere hacer referencia será útil tanto para darle peso desde otras páginas, para permitir a los robots de Google rastrear rápidamente este producto, pero también, para animar a los usuarios a descubrir este (nuevo) producto desde otras páginas de producto o categorías semánticamente cercanas.
El enlazado interno es un método de SEO que tiene como objetivo construir tu sitio como un silo independiente. Por lo tanto, es importante elegir las páginas desde las que se enlazará tu página de producto y, a la inversa, las páginas a las que se enlazará la propia página de producto.
Algunos criterios a respetar para una buen enlazado interno:
- Enlaza entre tus páginas relacionadas
- Haz enlaces entre tus páginas similares
- Enlaza a tu blog/artículos de preguntas frecuentes sobre el tipo de producto que aparece en la página.
Esto concluye nuestra lista de 10 consejos seo para crear una lista de productos de so sostenible y eficaz. Por supuesto, esta lista no es exhaustiva y puede ser elaborado por otras recomendaciones tales como:
- La adición de vídeos o objetos visuales de 360 grados para que quieras comprar tu producto.
- La adición de una lista de deseos para almacenar y encontrar todos sus productos favoritos.
- Una pregunta frecuente para responder a todas las preguntas que los usuarios de Internet pueden hacer sobre el uso del producto.
- Si posee tiendas, la disponibilidad del producto en la tienda física cerca de casa.
Con esto concluye nuestra lista de 10 consejos de SEO para crear un listado de productos eficaz. Por supuesto, esta lista no es excluyente y puede ampliarse con otras recomendaciones como :
- Añadir vídeos o visuales de 360º para tener más opciones de comprar tu producto.
- La suma de una lista de deseos para guardar y encontrar todos tus productos favoritos.
- Un FAQ para responder a todas las preguntas que los usuarios puedan tener sobre el uso del producto.
- Si tienes tiendas físicas, la disponibilidad del producto en una tienda física cercana.
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