Cómo migrar su página web sin destruir su SEO
Índice
La migración de su sitio web puede ser un gran aporte para el rendimiento SEO de su empresa. Por ejemplo, es una forma excelente de mejorar la velocidad del sitio y la experiencia del usuario, que son factores de clasificación esenciales en el SEO.
Sin embargo…
Un movimiento de sitio mal ejecutado puede tener el efecto contrario en sus resultados orgánicos. Tu marca podría desaparecer totalmente de las SERPs y tardar meses en recuperarse de un golpe tan grande.
Por eso es importante conocer a fondo las migraciones de sitios, cómo pueden perjudicar al SEO y cómo puede preparar su sitio web adecuadamente para un traslado exitoso.
Que es exactamente lo que vamos a enseñarte en el resto de esta guía.
Entremos de lleno.
¿Qué es una migración de sitio?
Google define las migraciones de sitios como el proceso de traslado de un sitio web a una nueva plataforma CMS, proveedor de alojamiento o servidor. Y eso independientemente de los cambios que puedan producirse o no en la URL del sitio.
Así, podemos dividir las migraciones de sitios web en dos tipos:
- Migraciones de sitios con cambios de URL – como pasar de HTTP a HTTPS
- Traslado del sitio sin cambios de URL, lo que suele ocurrir cuando se decide trasladar el dominio a un nuevo alojamiento o servidor
Ahora:
Un rediseño básico del sitio, incluso cuando se crean nuevas páginas, no se considera una migración del sitio. Simplemente porque eso no tiene ningún impacto en su rendimiento SEO.
Por qué la migración de su sitio web es a menudo una necesidad
Una migración de sitio le ayuda a acercarse a un sitio web compatible con el SEO, mejorando la velocidad de su sitio, los elementos vitales de la web y la seguridad del sitio. También le permite mejorar la experiencia del usuario al mejorar la estructura de su URL y la navegación del sitio.
Estos son algunos de los principales factores de clasificación de los motores de búsqueda en la actualidad.
Además de eso:
Su público no notará apenas cambios en su sitio web mientras se produce la migración. Obtendrá visitantes de todas las fuentes de tráfico que tenía antes, incluido el tráfico de los resultados orgánicos, los visitantes de los enlaces directos y sus seguidores de las redes sociales.
¿Lo mejor de todo?
Google observará cómo ha mejorado su sitio para que se ajuste mejor a sus estándares y señales de clasificación. A cambio, sus páginas obtendrán clasificaciones aún más altas y generarán más tráfico orgánico en las semanas siguientes a la actualización del sitio.
Cómo la migración de un sitio puede perjudicar el SEO
En un mundo ideal, el traslado de su sitio será perfecto en todas sus etapas.
Cada paso del proceso de migración es un éxito, y todo termina con sus resultados de SEO por las nubes.
Pero en el mundo real, las cosas pueden salir mal todo el tiempo.
Un solo error puede perjudicar significativamente su progreso en el SEO y tener el efecto contrario al que deseaba. Eso es aún más probable que ocurra con sitios web más grandes y con una estructura más compleja.
Los resultados de una migración de sitio fallida pueden ser:
- Disminución del número de páginas de alto rango en los SERPs
- Una caída masiva de tráfico de varias fuentes (principalmente tráfico orgánico)
- Penalizaciones manuales de los motores de búsqueda (por páginas duplicadas, enlaces rotos, problemas de rastreo)
- Sanciones algorítmicas por no seguir las directrices para webmasters de Google
La buena noticia es que:
Puede evitar todas estas pérdidas si tiene cuidado con cada paso de la migración de su sitio. En el resto de esta guía, aprenderás lo que puedes hacer para asegurar un traslado de sitio exitoso y maximizar tus resultados de SEO.
Cómo realizar una migración de sitio sin perjudicar su SEO
Para simplificarle el proceso, lo dividiremos en tres etapas:
- Etapa de planificación (pre-lanzamiento)
- La etapa de desarrollo (lanzamiento)
- La etapa de seguimiento (posterior al lanzamiento)
En esta parte, nos sumergiremos en cada fase por separado:
La etapa de planificación
Es esencial tener claro desde el principio por qué está migrando su sitio web. A menos que los beneficios sean obvios y merezcan la pena, es mejor mantener tu sitio web tal y como está.
Si te decides por la migración, esto es lo que debes hacer primero:
1- Haga una copia de seguridad de su sitio web
Antes de pensar en un traslado de sitio, es necesario hacer una copia de seguridad de todos los archivos del sitio actual, así como de la base de datos. Esto se puede hacer automáticamente de varias maneras, dependiendo de su CMS y proveedor de alojamiento.
La razón por la que necesita hacer una copia de seguridad de su sitio es sencilla:
La mayoría de los problemas del proceso de migración del sitio son difíciles de predecir y surgirán sobre la marcha. Por lo tanto, es crucial tener una versión de su sitio que funcione como copia de seguridad para volver a ella en caso de que las cosas no salgan como estaba previsto.
2- Datos actuales de referencia
La evaluación comparativa de los datos será esencial en etapas posteriores, cuando tenga que comparar los nuevos resultados con los anteriores.
Dado que cada migración de un sitio web tiene un objetivo final, disponer de datos comparables es crucial para centrar sus esfuerzos en lo que importa. Le otorga una mejor visión y le permite saber si la migración de su sitio fue realmente exitosa.
Estos son los detalles en los que debes centrarte en tu punto de referencia:
- Google Analytics (fuentes de tráfico, sesiones y usuarios, tasa de rebote)
- Google Search Console (páginas mejor clasificadas, CTR medio, número de clics/impresiones)
- Autoridad del dominio / autoridad de la página
- Perfil de backlink
- Estado del rastreo del sitio y métricas
- Informe de usabilidad móvil
- Información sobre la velocidad de la página
3- Elija una fecha de lanzamiento adecuada
Para garantizar una transición fluida a su sitio web actualizado, debe evitar las horas punta y los días de gran actividad. Migrar su sitio durante esas horas amplificará el impacto negativo del traslado del sitio en la experiencia del usuario.
También debes mantenerte alejado de los periodos en los que Google lanza grandes actualizaciones anuales, ya que eso dificulta la detección de problemas técnicos más adelante.
La etapa de desarrollo
En esta fase, se analizan los efectos que la migración puede tener en el sitio web. Anticipará los problemas que pueda encontrar y tratará de prevenirlos antes de que se produzcan.
4- Crear un nuevo sitemap
Un mapa del sitio es un archivo XML que sirve como hoja de ruta que ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar su sitio con mayor eficacia. Contiene enlaces a todas sus páginas nuevas y antiguas y muestra los vínculos entre ellas.
Al crear un nuevo mapa del sitio, se asegurará de que todas sus páginas sean descubiertas y contabilizadas por Google. Ahorrará tiempo a los motores de búsqueda y acelerará el proceso de clasificación para que los usuarios visiten su sitio más rápidamente.
5- Actualizar el archivo Robots.txt
Su archivo robots.txt indica a los motores de búsqueda a qué secciones y archivos del sitio pueden o no acceder.
Por ejemplo:
Durante la etapa de desarrollo, le ayuda a evitar que las arañas de Google rastreen sus páginas, ya que eso puede hacer que su sitio en etapa aparezca en las SERP.
Una vez que todo esté listo, puede enviar un nuevo archivo robots.txt para levantar las restricciones y garantizar que no está ocultando ninguna página o archivo esencial del sitio.
6- Realizar una revisión de los enlaces entrantes
Una mudanza desorganizada del sitio puede ser causa de la pérdida de muchos enlaces entrantes valiosos. Como resultado de ello, la autoridad de tu dominio disminuirá, tus rankings caerán y perderás la mayor parte de tu tráfico directo y orgánico.
El asunto es el siguiente:
No todos los enlaces entrantes son valiosos y útiles para el SEO. Por el contrario, los backlinks de baja calidad pueden perjudicar la clasificación de su sitio, especialmente si no son naturales o tienen un PageRank bajo.
Por eso debes comprobar la calidad de tus enlaces externos y asegurarte de que todos ellos enlazan con páginas web activas. Además, elimine los enlaces con spam y redirija los rotos a sus páginas más nuevas.
7- Actualizar los enlaces internos
Las migraciones de sitios son una de las causas más comunes de errores de enlaces internos. Te encontrarás con muchas páginas perdidas y enlaces internos rotos, que son difíciles de arreglar una vez que se suman a cientos.
¿Qué es peor?
En cuanto los motores de búsqueda empiecen a indexar su sitio, se encontrarán con esos enlaces que faltan. Y eso destruirá todo el progreso de SEO que has hecho a lo largo de los años.
Afortunadamente, la solución es sencilla…
A menos que el cambio sea necesario, debe mantener la arquitectura de su antiguo sitio para reducir los errores de enlaces internos. Además, mantén la misma estructura de enlaces permanentes de la URL, a menos que no fuera apta para el SEO en primer lugar.
8- Mapa de redireccionamientos 301
Los redireccionamientos 301 son señales permanentes que trasladan a los usuarios de un enlace antiguo a otro más reciente que funciona. Son una de las mejores soluciones para evitar enlaces rotos y páginas perdidas en tu sitio.
Para evitar cualquier problema de SEO con las páginas eliminadas, asigne sus redireccionamientos 301 desde el principio y pruébelos durante la fase de desarrollo.
9- Actualizar las listas de Google My Business
Si vas a cambiar tu nombre de dominio o los enlaces a tus páginas principales, asegúrate de actualizar los enlaces en Google My Business y en los perfiles de las redes sociales.
Este paso es clave para su estrategia de SEO local, ya que aumenta la credibilidad de su marca y ayuda a que su negocio se verifique rápidamente.
10- Revisar la compatibilidad con el móvil
Los errores de compatibilidad con los dispositivos móviles es algo que debe evitar a toda costa… Especialmente antes de que cualquier araña de rastreo se encuentre con la nueva versión de su sitio.
Utilice la herramienta PageSpeed Insights de Google para analizar su sitio web y generar un informe de rendimiento. Si te encuentras con algún error de capacidad de respuesta, debes solucionarlo antes de que tu sitio salga a la luz, sin importar el tiempo que te lleve hacerlo.
11- Optimizar la velocidad del sitio
La velocidad del sitio es un factor esencial de SEO con una importancia cada vez mayor, ya que Google sigue haciendo hincapié en sus efectos sobre la experiencia del usuario. Así que si su nuevo sitio no está preparado para una carga más rápida, más vale que retrase todo el lanzamiento hasta que solucione este problema.
Además de eso:
No se olvide de optimizar su Core WebVitals para cumplir con los requisitos de Google. Siga probando las páginas de su sitio y aplique los cambios en función de los resultados.
La etapa de control
Es difícil conseguir que todo lo relacionado con su sitio se mueva bien desde el principio. Por eso, medir los resultados de su SEO después del lanzamiento del sitio es vital para hacer los cambios necesarios si es preciso.
12- Configurar las herramientas de seguimiento
Sus dos mejores amigos en la etapa posterior al lanzamiento son:
Google Analytics y Google Search Console.
Estas herramientas son excelentes cuando se trata de garantizar el éxito de la migración de un sitio web. Porque sin ellas, es imposible saber con antelación si hay problemas con la migración y cómo solucionarlos.
13- Informe sobre las métricas de referencia
Ahora que su conjunto de herramientas de monitorización está listo, es el momento de supervisar el rendimiento de su sitio y realizar los cambios necesarios.
Lo más probable es que encuentre errores en las estadísticas de rastreo, redireccionamientos inadecuados y páginas perdidas.
Tenlo en cuenta:
Es normal ver fluctuaciones temporales en sus resultados de SEO poco después de la mudanza. Pero si esos cambios duran demasiado tiempo, puede que necesites la ayuda de un experto o realizar una rápida auditoría SEO para solucionar los problemas.
Para terminar
La migración de su sitio web es una parte natural del viaje de su empresa hacia el crecimiento. Cuando se lleva a cabo con éxito, un traslado de sitio puede ayudar a su marca a aventajar a la competencia y a dominar las SERP durante muchos años.
Al hacer un movimiento tan grande, es razonable preocuparse por la pérdida de su crecimiento SEO. Por eso, tener un plan elaborado para mantener sus resultados es crucial para el éxito de toda la operación.
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