Contenido duplicado, ¿qué impacto tiene en el SEO de tu web?
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En algún momento, es posible que te hayas preguntado si la republicación de una entrada de blog o si el contenido recuperado tuvo un impacto significativo en el SEO de tu contenido.
Aunque es bien sabido que el plagio es dañino y tiene consecuencias legales, hay un malentendido común sobre la percepción de Google de contenido duplicado y su impacto en el posicionamiento.
En este artículo, analizamos lo que es aceptable duplicar, cuándo es un problema y por qué el contenido original es tan importante.
¿Qué es el contenido duplicado?
El contenido duplicado se refiere a bloques de contenido que son completamente idénticos entre sí (duplicados exactos), o muy similares, también conocidos como duplicados comunes o cuasi duplicados. El contenido cuasi duplicado hace referencia a dos elementos de contenido con solo diferencias menores.
Por supuesto, tener contenido similar es natural y a veces inevitable (es decir, citar otro artículo en Internet).
Diferentes tipos de contenido duplicado
Hay dos tipos de contenido duplicado:
- El contenido duplicado interno se produce cuando un dominio duplica el contenido a través de varias DIRECCIONES URL internas (en el mismo sitio web).
- El contenido duplicado externo, también conocido como duplicados entre dominios, se produce cuando dos o más dominios diferentes tienen la misma copia de página indexada por los motores de búsqueda.
El contenido duplicado externo e interno puede producirse en forma de duplicados precisos o casi duplicados.
Dobles problemas de contenido interno
Elementos en la página
Para evitar problemas de contenido duplicados, asegúrate de que cada página de tu sitio tiene:
- un título de una sola página y una meta descripción en el HTML de la página
- encabezados (H1, H2, H3, etc.) que difieren de otras páginas de su sitio web
El título de la página, la meta descripción y los encabezados constituyen una cantidad mínima del contenido de una página. Sin embargo, es más seguro mantener tu sitio web fuera de la zona gris de contenido duplicado tanto como sea posible. También es una buena manera de que los motores de búsqueda vean valor en tus metadescripciones.
Si no puedes escribir una meta-descripción única para cada página porque tienes demasiadas páginas, no la pongas. La mayoría de las veces, Google toma extractos de tu contenido y lo presenta como una meta-descripción. Sin embargo, siempre es mejor escribir una meta-descripción personalizada si puedes, ya que este es un elemento esencial para generar clics.
Descripciones de productos
Naturalmente, crear descripciones de productos únicas es difícil para muchos sitios de comercio electrónico, ya que escribir descripciones originales para cada referencia de producto puede llevar mucho tiempo.
Sin embargo, si deseas hablar de ‘tv led samsung ue43tu7125’, debes diferenciar tu página de productos para samsung ue43tu7125 de todos los demás sitios web que ofrecen esta misma referencia de producto.
Si vendes tus productos a través de sitios minoristas de terceros o si otros minoristas ofrecen su producto, proporciona a cada fuente una descripción única.
Las variaciones de productos, como el tamaño o el color, idealmente no deberían aparecer en páginas separadas. Utilice elementos de diseño web para mantener todas las variantes de producto en una página.
Configuración de URL
Otro problema común con el contenido duplicado que puedes encontrar en tiendas online (aunque no exclusivo del comercio electrónico) proviene de la configuración de URL.
Algunos sitios web utilizan la configuración de URL para crear variantes de URL de página (por ejemplo, ? Sku – 5136840, ‘primary-color’, ‘blue’, ‘sort’ popular’), que puede llevar a los motores de búsqueda a indexar diferentes versiones de URL, incluida la configuración.
WWW, HTTP y la barra diagonal final
Un área a menudo pasada por alto de contenido duplicado interno se refiere a las URL con:
- www(http://www.example.com) y sin www(http://example.com)
- http (http://www.example.com) y https (https://www.example.com)
- una barra diagonal al final de una dirección URL (http://www.example.com/) y sin una barra diagonal al final (http://www.example.com)
¿Cómo se comprueba el contenido externo?
Si tiene páginas web ricas en contenido que bajan en su posición en los motores de búsqueda, debes comprobar si tu contenido se ha copiado y utilizado en otro sitio web. Estas son algunas maneras de hacerlo:
Búsqueda exacta de coincidencias
Copia algunas partes de texto de una de tus páginas web, ponlas entre comillas y búscalas en Google. Mediante el uso de comillas, le dices a Google que quieres resultados que devuelvan ese texto exacto. Si ves más de un resultado, significa que alguien ha copiado tu contenido.
Si encuentras que tu sitio web tiene una captura www-contra no www o end contra barras diagonales no finales, entonces tendrás que configurar una redirección 301 de la versión no favorita a la versión preferida.
Nota: no hay beneficios de posicionamiento al usar o no www o la barra diagonal final en sus URL. Es una cuestión de preferencia personal.
¿Qué es contenido único y original?
En el sentido exacto de la palabra, el contenido original es algo que nunca se ha escrito o publicado antes, es decir, contenido que nunca se ha publicado en línea. En realidad, encontrar contenido considerado original es muy raro (al menos para el bloguero o editor promedio), por lo que lo que sucede en la mayoría de los casos es publicar una opinión o opinión diferente para algo que ya está publicado.
Lo importante si vuelves a publicar contenido es asegurarte de que tu contenido sea único. Por sí solo, queremos decir que no existe exactamente en la misma forma en cualquier lugar de la web. Una de las mejores maneras de verificar la singularidad de su contenido es utilizar herramientas como copyscape.com que analicen la web y encuentren similitudes en el contenido. Así que si tu contenido pasa copyscape con una puntuación del 100%, al menos sabe que no se publica en ningún otro sitio web en línea.
¿Por qué es importante el contenido original?
Muchas personas que son nuevas en blogs o en el SEO no entienden la importancia de la singularidad del contenido. Así que voy a tratar de resumir las razones por las que la originalidad del contenido no está clara.
- Necesitas contenido de alta calidad para posicionarte bien en Google:el contenido de alta calidad tiene muchas características y una de ellas es el contenido original. Cuando Google explora una página y detecta que el contenido de la página ya está disponible en su índice, probablemente lo ignorará. Si esto sucede para un gran número de páginas en el mismo sitio web, afectará gradualmente al rendimiento de este sitio web en la búsqueda de Google.
- Necesitas un buen contenido para realizar un buen marketing en redes sociales: Aparte de Google, si quieres tener éxito en el marketing en redes sociales y animar a los usuarios a interactuar con tu contenido, necesitas algo que sea al menos único (el original, por supuesto, siempre es mejor).
- Esta es la base de cualquier campaña de marketing de contenido exitosa: el marketing de contenido es, por supuesto, un problema de contenido y si no proporcionas contenido que cumpla con la intención de búsqueda, es probable que tu campaña de marketing de contenido falle, creando un impacto negativo en tu SEO y en el marketing en redes sociales.
