La semana del 21 al 27 de septiembre ha venido bien cargada: Google ha lanzado un nuevo spam update global, ha metido las búsquedas por imagen dentro de Search Console y ha movido varias piezas en Google Ads. Si tienes un negocio con web, toca revisar dos o tres cosas antes de que se acumule el trabajo. Va lo importante, sin jerga.
Resumen rápido
- Google lanza el Spam Update de septiembre de 2026, global y con hasta dos semanas de despliegue.
- Search Console ya mide el tráfico que llega desde búsquedas por imagen (Google Lens, Circle to Search, subir foto).
- Google Ads amplía AI Brief al español y estrena un informe unificado de AI Max.
- Nuevo Demand Gen Drop: chat en anuncios de YouTube, un solo clic hasta la landing y pines de afiliados en Google Maps.
- Google confirma SAFE, un sistema con IA que caza contenido “hueco” generado en masa.
- Chartbeat: el tráfico de Google a medios cae un 40,2% interanual. Otra señal de que la búsqueda está cambiando.
1. Google lanza el Spam Update de septiembre de 2026
Google confirmó el 24 de septiembre el despliegue del September 2026 spam update. Es global, aplica a todos los idiomas y puede tardar hasta dos semanas. Es la cuarta actualización de spam del año, y esta vez la ventana es más larga que las anteriores.
Google no detalla qué tácticas ataca; solo recuerda que quien vea caídas debe revisar sus políticas de spam y corregir. La recuperación llega en meses, no en días.
Qué significa para tu negocio: si tienes un restaurante en Bilbao, una clínica en Getxo o un despacho con blog, esto va contigo aunque no toques nada raro. Lo que suele caer son cosas aburridas: blogs con textos autogenerados con IA sin revisar, apartados de “ciudades” copiados en masa o páginas de servicio repetidas cambiando solo el barrio. Si tienes algún rincón así, esta semana es buen momento para borrarlo o reescribirlo. Si notas caída entre hoy y el 8 de octubre, apunta la fecha: te ayudará a saber si fue el update o algo que rompiste tú. Un diagnóstico rápido con una consultoría SEO ahorra semanas de sospechas.
Fuente: Search Engine Journal.
2. Search Console ya mide las búsquedas por imagen
El 24 de septiembre Google añadió el filtro multimodal al informe de rendimiento de Search Console. Muestra impresiones y clics de las búsquedas hechas con imagen: Google Lens, Circle to Search en Android, subir una foto a Google Search y el clic derecho “Buscar esta imagen” de Chrome. Ojo con una limitación: como el usuario busca con una foto, no verás queries, solo páginas, países y dispositivos. Disponible global desde ese día.
Qué significa para tu negocio: por primera vez sabes si Google te manda gente que buscó con la cámara. Caso real: alguien pasea por Casco Viejo, ve una carta en un escaparate y le hace foto para saber qué es ese plato; o un turista fotografía una silla y busca dónde comprarla. Si tus imágenes están bien optimizadas (alt descriptivo, contexto textual, buen tamaño), te llevarás parte de ese tráfico. Entra hoy en Search Console, filtra por multimodal y anota qué páginas aparecen: son las que merece la pena reforzar. Encaja con lo que trabajamos desde analítica web.
Fuente: Search Engine Journal. Anuncio oficial de Google Search Central.
3. Google Ads amplía AI Max al español y estrena un informe unificado
El 23 de septiembre Google anunció que AI Brief —un cuadro donde le explicas al sistema, con tus palabras, cómo es tu negocio y a quién te diriges— entra en beta cerrada en español, junto con otros seis idiomas. Hasta ahora solo iba en inglés. Además, estrena un informe unificado de AI Max: en la misma pantalla ves qué búsqueda ha activado el anuncio, qué creatividad ha visto el usuario y a qué landing ha aterrizado.
Qué significa para tu negocio: AI Max es la capa de Google Ads que decide con IA qué texto y qué landing mostrar en cada búsqueda. Era una caja negra molesta: pagabas pero no sabías de dónde salían los leads. Con el nuevo informe puedes ver por fin qué ha convertido y por qué, útil si eres despacho, clínica o inmobiliaria y necesitas justificar cada euro. Y que AI Brief ya funcione en español significa que puedes escribirle al sistema en el idioma con el que hablas con tus clientes. Si estás en beta cerrada, pídelo a tu gestor de Google Ads. Si no, ve preparando buenos textos de negocio para cuando abra.
Fuente oficial: Google Ads & Commerce Blog.
4. Demand Gen Drop de septiembre: novedades en YouTube y Google Maps
El 24 de septiembre Google publicó el Demand Gen Drop de septiembre, con tres novedades en las campañas Demand Gen (las que sirven anuncios en YouTube, Gmail, Shorts y Discover):
- Business Agent en anuncios de YouTube: un chat dentro del propio vídeo para que el usuario pregunte sobre el producto sin salir del anuncio.
- Experiencias de un clic: el usuario aterriza en tu landing con un solo toque desde imágenes en YouTube Shorts y Gmail. Google afirma una subida media del 40% en conversiones en Gmail con el mismo ROI.
- Affiliate Location Extensions en Maps: cadenas y concesionarios pueden mostrar pines promocionados en Maps mientras el usuario navega por la zona.
Qué significa para tu negocio: las dos primeras te tocan si ya inviertes en vídeo o Gmail; el un clic es literalmente un botón menos entre el anuncio y tu formulario. La tercera —pines patrocinados en Maps— está pensada para redes con muchos locales (concesionarios, franquicias, cadenas), no tanto para el negocio con una sola dirección. Aun así, es la señal de por dónde va Google: los anuncios en Maps van a ganar peso. Si tu ficha de Google Business Profile está descuidada, ordénala ya: cada vez es más caro competir en Maps solo con lo orgánico.
Fuente oficial: Google Ads & Commerce Blog.
5. SAFE: Google despliega su cazador de spam con IA
El 25 de septiembre Google publicó un paper confirmando que ha desplegado SAFE (Scaled Abuse Forensics Examiner), un sistema con agentes de IA para detectar contenido generado en masa (lo que llaman “AI slop”) y redes coordinadas de spam. El propio documento reconoce que es breve y omite detalles a propósito. SAFE no persigue solo lo prohibido, sino lo que “va contra el espíritu” de las políticas: por ejemplo, cuentas nuevas que suben lotes de contenido a la vez o webs cuyos textos huelen a producción industrial.
Qué significa para tu negocio: si estabas pensando en meterle a la web un blog automático que escupa 30 artículos al mes con IA sin supervisar, replantéatelo. La IA no está prohibida; lo que Google va a detectar es producción en masa sin criterio. Un despacho, una consulta o una tienda pequeña no gana nada compitiendo por volumen: gana con dos o tres artículos al mes que expliquen un caso real con datos y una foto propia. Si ya tienes contenido antiguo generado con IA sin revisar, esta semana toca releerlo y reescribir lo que suene a plantilla.
Fuente: Search Engine Journal.
6. Chartbeat: el tráfico de Google a medios cae un 40% interanual
Chartbeat publicó su 2026 Publisher Playbook. Dato titular: entre julio de 2025 y julio de 2026 el tráfico de Google Search a medios cayó un 40,2%. El de Google Discover, un 34,3%. El año anterior las caídas eran del 21,9% y 6,6%: el ritmo se ha acelerado. Ojo con el matiz: el estudio se centra en medios y periódicos, no en pymes ni en negocios locales. Y no es Google confirmando nada, es observación de un tercero.
Qué significa para tu negocio: aunque los datos vengan de medios, la tendencia te toca. Cada vez más búsquedas se resuelven dentro de Google (AI Overviews, resúmenes, respuestas rápidas) sin clic. Traducido a un restaurante en Bilbao: si toda tu estrategia consiste en “que la gente busque restaurantes bilbao y me encuentre”, cada vez llegan menos personas por esa puerta. Lo que sí sigue funcionando —más que antes— es lo cercano: reseñas, contenido específico (menú del día, alergias, terraza), fotos actualizadas y presencia en Maps. Menos métricas de vanidad, más facturación real. Si el tráfico general baja pero las llamadas y reservas no bajan tanto, es exactamente eso: menos visitas curiosas, las mismas que sí compran.
Fuente: Search Engine Journal.
Qué hacemos con esto esta semana
- Marca en el calendario las fechas del spam update (24 de septiembre a 8 de octubre, aproximadamente). Si te cae tráfico dentro de esa ventana, ya sabes por dónde empezar a mirar.
- Entra en Search Console y activa el filtro multimodal. Aunque hoy sean cero impresiones, anota el número: dentro de un mes sabrás si tu web empieza a llevarse tráfico visual.
- Revisa tu blog y tus páginas de servicio. Si hay contenido generado con IA sin supervisar o páginas casi idénticas por ciudad, edita o borra. Es la mejor prevención frente al spam update y frente a SAFE.
- Si haces Google Ads, pide a tu gestor la nueva vista unificada de AI Max y prepara un AI Brief en español con lo básico: quién eres, a quién vendes y qué te diferencia.
Si no sabes por dónde empezar o quieres una mirada externa que ordene la lista, lo vemos juntos sin compromiso desde nuestra página de contacto. Mejor una hora ahora que dos meses recuperando posiciones después.
