La semana del 5 al 11 de octubre ha venido movida: Google ha cerrado el spam update de septiembre tras 14 días (el más largo del año), ha empezado a enseñar un botón de WhatsApp en el panel de los negocios locales, ha endurecido la política de Maps y ha avisado contra los autores falsos. Si llevas un negocio con web o ficha en Google, hay dos o tres cosas que conviene revisar hoy.
Resumen rápido
- El spam update de septiembre de Google ha terminado tras casi 14 días. Es el más largo de 2026.
- Google empieza a mostrar un botón de WhatsApp en el panel lateral de los negocios locales.
- Nueva política de Google Maps: aclaran qué puedes y qué no puedes poner en la ficha y en las publicaciones.
- Google avisa contra los autores falsos: firmar un artículo con un experto inventado con foto hecha por IA es «una forma de engaño».
- Las respuestas con IA de Google (AI Overviews) ya aparecen en la mayoría de búsquedas de marca.
- Google Ads AI Max deja ver una vista previa del texto que la IA va a generar antes de activarlo.
- Search Console permite filtrar varios países a la vez en el informe de rendimiento.
1. Llega el botón de WhatsApp al panel de Google
Google ha empezado a mostrar un botón de WhatsApp en el panel que aparece a la derecha cuando buscas un negocio, junto a los botones de llamar, cómo llegar, web y compartir. Se pulsa y abre chat con el teléfono que el negocio tiene configurado. Lo detectó Sachin Patel y Barry Schwartz confirma que se replica; Google no lo ha anunciado oficialmente, pero llevaba meses pidiendo a los negocios que añadieran WhatsApp al perfil, así que no parece una prueba aislada.
Qué significa para tu negocio: para una peluquería de Deusto, un restaurante en el Casco Viejo o una clínica en Getxo, esto es oro. La gente ya reserva por WhatsApp antes que por teléfono. Si no tienes WhatsApp configurado en tu ficha de Google Business Profile, hazlo esta semana: entra en el perfil, «Editar perfil > Contacto» y añade el número. Si te sirve de guía, publicamos cómo hacerlo paso a paso. Una vez lo tengas, prepárate: entrará más consulta por ahí, así que ten a alguien pendiente del móvil o un mensaje de bienvenida automático con horarios.
Fuente: Search Engine Roundtable.
2. El spam update de septiembre ha terminado: 14 días es mucho
Google confirmó el 8 de octubre que el spam update de septiembre ha terminado. Empezó el 24 de septiembre y ha durado 13 días y 15 horas: el más largo de 2026 (los tres anteriores duraron entre 19 horas y 2 días). Según datos tempranos de la prensa especializada, un 10% de los sitios analizados vieron caídas del 50% o más en su cuota de tráfico. Google no ha detallado qué tipos de spam ha atacado.
Qué significa para tu negocio: si tu web ha perdido tráfico entre el 24 de septiembre y el 8 de octubre, es posible que te haya afectado. Lo primero: no tocar nada en caliente. Entra en Search Console, mira qué páginas han perdido visibilidad y guarda el dato. Si la web no tiene spam, muchas veces se recupera en semanas sin tocar nada. Si sabes que tienes contenido antiguo flojo, páginas duplicadas o enlaces comprados de dudosa calidad, buen momento para limpiar. En el resumen de la semana pasada contamos cómo detectarlo con más detalle.
Fuente: Search Engine Journal · Google Search Status.
3. Las respuestas con IA ya aparecen en casi todas las búsquedas de marca
Hasta hace poco, buscar el nombre de una marca traía arriba la web oficial y poco más. Un estudio de Ahrefs del 9 de octubre sobre 100 marcas globales detecta un salto en el tercer trimestre: el 1 de julio solo 5 búsquedas de marca mostraban AI Overview; el 30 de septiembre, 63 de 100. Y cuando aparece, lo hace casi siempre en posición 1. Es un estudio de un tercero con muestra limitada, no un anuncio de Google. En 57 respuestas analizadas, Wikipedia aparece citada en el 71,9%, YouTube en el 38,6% y LinkedIn en el 22,8%. La web del propio negocio queda relegada.
Qué significa para tu negocio: cuando alguien busque «clínica dental [tu marca] Barakaldo» o «restaurante [tu nombre] Bilbao», cada vez es más probable que vea arriba un resumen de Google antes que tu web. Y ese resumen tira de Wikipedia, LinkedIn y reseñas, no de tu portada. Tres cosas: busca tu negocio en el móvil en incógnito y mira qué dice; corrige lo que esté mal en las fuentes (ficha de Google, LinkedIn, prensa local); cuida mucho las reseñas, porque Google las resume. Un cliente que lea «la mayoría destacan la larga espera» no reserva. Si te lo quieres tomar en serio, en optimización para búsquedas con IA contamos cómo lo trabajamos.
Fuente: Search Engine Journal.
4. Google Maps aclara qué puede escribir un negocio y qué no
El 6 de octubre Google actualizó la sección de «publicidad y promoción» de la política de Maps y Business Profile. La aclaración separa la ficha (nombre, descripción, servicios) de las publicaciones. En la ficha ya no se permiten «promociones con fecha límite, precios ni llamadas a la acción directas». En las publicaciones no puedes poner emails, teléfonos, enlaces a redes sociales ni a webs ajenas al negocio. Las ofertas sí están permitidas, pero solo en publicaciones.
Qué significa para tu negocio: si tienes la descripción tipo «Pide cita en el 666…» o «20% de descuento solo este mes», Google puede bajarte o suspenderte la ficha. Revisa dos cosas hoy: la descripción (que hable de qué eres y qué haces, no de ofertas) y las publicaciones (sin teléfonos ni enlaces a Instagram ni a webs ajenas). Las ofertas van en un post con fecha. Delicado para despachos, clínicas y restaurantes, que a veces usan la ficha como folleto.
Fuente: Search Engine Roundtable · Centro de ayuda de Google Business.
5. Autores falsos: Google avisa que es engaño
Google añadió el 6 de octubre un párrafo a su guía oficial de contenido útil: «Evita usar información de autoría engañosa. Fabricar perfiles de creador (fotos generadas por IA, nombres inventados o credenciales falsas para fingir que el contenido lo ha escrito un experto) es una forma de engaño». Lo cataloga como «señal de página de baja calidad». Cierra la puerta a un truco bastante usado: inventarse un «Dr. Juan Pérez, especialista en…» con foto hecha por IA.
Qué significa para tu negocio: si tu blog está firmado por «equipo editorial» o por personas reales del negocio, no te afecta. El riesgo está en webs que llevan tiempo publicando contenido IA firmado por autores inventados. Si es tu caso: firma con personas reales (dueño, equipo, colaboradores) con foto y bio verdadera, o quita la autoría del todo. Para un psicólogo, un abogado o una clínica, firmar con el profesional real es además lo que da confianza a quien lee.
Fuente: Search Engine Roundtable · Guía oficial de Google.
6. Google Ads: ya puedes ver qué va a escribir la IA antes de activarla
Google Ads ha añadido «vista previa de personalización de texto» dentro de AI Max, su conjunto de funcionalidades con IA para Search. Hasta ahora, al activar la personalización automática, la IA empezaba a generar titulares y descripciones y lo veías ya en marcha. Ahora puedes pedir hasta 10 ejemplos en unos 30 segundos antes de activar nada. Funciona en castellano, inglés, francés, alemán, italiano, portugués, japonés y holandés. No son los textos exactos que luego servirá, pero sirven para hacerse una idea.
Qué significa para tu negocio: si gestionas tus propias campañas y te daba miedo activar la IA porque no sabías qué iba a decir de ti, ya no tienes excusa. Entra en una campaña de Search, revisa los activos y pide la vista previa. Si suena a lo que diría tu negocio, actívalo en una prueba pequeña. Si no, déjalo. En gestión de Google Ads hacemos este tipo de pruebas antes de darle al botón grande.
Fuente: Search Engine Roundtable.
7. Search Console: ya puedes mirar varios países a la vez
Google anunció el 6 de octubre que el filtro de país del informe de rendimiento de Search Console permite seleccionar varios países y ver el tráfico combinado. Si querías saber cuánto sumabas entre España y Francia, hasta ahora tocaba mirarlos por separado y sumar a mano.
Qué significa para tu negocio: si solo recibes tráfico de España, poco cambio. Si vendes también fuera, puedes comparar el tráfico español frente al resto, o ver si las versiones traducidas de tu web están aportando o si el 95% sigue siendo nacional. Ayuda a decidir si merece la pena mantener esa versión en inglés que montasteis en su día.
Fuente: Search Engine Roundtable.
Qué hacemos con esto esta semana
Si tienes 20 minutos para dedicarle al SEO, estos son los movimientos con mejor retorno:
- Añade WhatsApp a tu Google Business Profile. Cinco minutos y, con el nuevo botón, pasa a ser una vía de contacto principal.
- Revisa la descripción de tu ficha. Si tiene teléfonos, «pide cita», precios o descuentos, quítalos. Las ofertas van en las publicaciones.
- Busca tu marca en Google desde el móvil, en ventana de incógnito. Mira si aparece respuesta con IA y qué dice. Apunta las fuentes a corregir.
- Si perdiste tráfico desde el 24 de septiembre, entra en Search Console, exporta la caída por página y guárdala. Sin tocar nada todavía.
Si no sabes por dónde empezar o prefieres que te ayudemos a decidir qué mover primero, cuéntanoslo y lo vemos en una llamada corta. Sin métricas raras: hablamos de clientes y ventas.
